آینده کسب و کارهای تلگرامی!

۱۳۹۶/۱۰/۱۴ ۱۸:۴۹ چاپ کد خبر: 91526
به گزارش پایگاه اطلاع رسانی لنگرخبر، شاید کسی فکر نمی کرد تلگرام این شبکه اجتماعی ۴۰ میلیونی روزی فیلتر شود، جایی که محل ارتباط و کسب درآمد خیلیها شده بود. تلگرام که چند سالی است با راه اندازی کانال ها و در ادامه اضافه کردن امکانات متفاوت و کاربردی جای خودش را میان همه اقشار جامعه باز کرده بود و حتی پدر بزرگ ها و مادربزرگ ها هم از طریق تلگرام از دنیای ارتباطات خبر داشتند. تلگرام چند روزی است فیلتر شده؛ برای آن هایی که با فیلترشکن و استفاده از انواع آن آشنایی داشتند، حالا فقط بحث سرعت پایین و مصرف بالای باتری گوشی مطرح است، اما خیلی ها هم هستند که حوصله استفاده از این نرم افزارها را ندارند که در نتیجه هم تعداد کاربران کمتر می شود و هم بازدیدهای کانال های این شبکه اجتماعی کم می شود. کسب وکارهای اینترنتی در خطر جدی هستند! محمدجواد آذری جهرمی، وزیرارتباطات در توئیتر خودش به ماجرای کسب و کارهای اینترنتی اشاره کرده و نوشته که «یکی از جهت گیری های دولت برای حل معضل بیکاری توسعه کسب و کارهای نوپا و تقویت فضای مجازی بوده و خواهد بود. وظیفه دارم از صدها هزار هموطن عزیزی که به دلیل شرایط اخیر متضرر شده اند، عذرخواهی کنم. با بازگشت آرامش، در حال مذاکره با شورای امنیت کشور برای رفع محدودیت ها هستیم.» شرایط تا جایی پیش رفت که نائب رئیس کمیسیون کسب و کارهای نوین اتاق ایران گفته بود که بین ۱۰ تا ۱۵ هزار کسب و کار در ایران به صورت کاملا مجازی اداره می شوند. من در فضای مجازی کار می کنم! راه اندازی کسب و کارهای اینترنتی در این سال ها نه فقط در ایران که در جهان خیلی مورد توجه بوده است، در روزگاری که کارآفرینی بخش مهمی از فضای ایجاد شغل کشور را شامل می شود،  حضور شبکه های اجتماعی عنصر مهم و اثرگذاری است که برای پیشبرد کارها الزامی به نظر می رسد. بعد از فیلتر شدن این شبکه ها با توجه به افت کاربرهای آن ها خیلی از این کسب و کارها تا ظهور و راه افتادن یک شبکه تازه از تکاپوی کار می افتند و برخی از آن ها به فروش و راه اندازی فیلترشکن رو می آورند. در این میان تبلیغات که یکی دیگر از منابع درآمد این فضای مجازی است، تحت شعاع اتفاق ها قرار می گیرد، با این حال به نظر می رسد بهترین راه حل استفاده از شبکه های داخلی یا جایگزین هایی همسو با منافع ملی کشور باشد. در این میان دو نفر از مدیران کانون های تبلیغاتی فعال در تلگرام صحبت کردیم و از آن ها پرسیدیم این روند را چگونه می بینند و چقدر روی کارشان تاثیر داشته است؟ زدائمی می تواند بستر پیام رسان ایرانی را آماده کند مهرداد خوشبختی مدیر یکی از کانون های تبلیغاتی می گوید: «از دو بُعد باید به اتفاقات اخیر نگاه کنیم، وقتی سرورهای تلگرام خارج از ایران است و حاضر نیست با ایران همکاری کند و در عین حال کانال هایی که خلاف قوانین جمهوری اسلامی هستند را نمی بندد، باید کنترل شود. امروزه هم راهکاری به جز فیلترینگ وجود ندارد که هم اغتشاش ها را کنترل کند و هم در راستای قوانین کشور باشد. از طرف دیگر وقتی تلگرام فیلتر می شود، دو قشر ضربه می خورند؛ یکی از آن ها رسانه ها هستند که برای انتشار اخبار خود از این بستر استفاده می کند و بر مبنای آن امپراتورها و آدم هایی هم مشغول به کار هستند. بخش دیگر کسانی هستند که چه از روی بیکاری چه از روی تفریح کانالی را راه اندازی کرده ، محتوایی را منتشر می کنند و بر مبنای تعداد اعضا و بازدیدها تبلیغات می گیرند که در این بخش باز هم دو قشر مورد هدف قرار می گیرند، یکی صاحبان کانال ها و دیگری بنگاه های تبلیغاتی هستند که در دو سال اخیر مشتریان خودشان را در این بستر پیدا کرده بودند و حالا نمی توانند به تعهداتی که داده اند، پاسخگو باشند. از طرفی هم شبکه های پیام رسان داخلی ظرفیت پاسخگویی مراجعان را ندارند و خیلی زود اختلال پیدا کردند و کسی که با تلگرام کار کرده، کار با این شبکه ها برایش مانند بازگشت به گذشته است. اما در شرایط امروز کشور شاید هیچ راهی به جز فیلترینگ وجود ندارد ولی باید برای جامعه ای که از این راه کسب روزی می کردند هم فکری کرد.» این مدیر ادامه می دهد: «در کانون تبلیغاتی ما همکارانی که در این بخش کار می کردند، این چند روز عملا بیکار شده اند، البته باز هم ما مجموعه خیلی بزرگی نیستیم و در سراسر کشور این ماجرا برای تیم های بزرگتر حتی سخت تر است، راه حلی هم هنوز به ذهن نمی رسد که چه کاری باید انجام داد. با اینکه گفته می شود این جریان موقتی است، اما شاید فیلتر دائمی اتفاق خوبی هم باشد تا بسترهای ایرانی زودتر آماده شوند. چون به هر حال ۴۰ میلیونی که می گویند از کاربران تلگرام هستند، قطعا همه شان از فیلترشکن استفاده نمی کنند، قشر حداکثری به پیام رسان دیگری هجرت می کنند و چه بهتر اینکه یکی از پیام رسان های داخلی این ظرفیت را ایجاد کند و وقتی این اتفاق بیفتد، همه کسب و کارها دوباره پابرجا می شود، البته ممکن است زمان بر باشد اما حتما این اتفاق می افتد. بسیاری از پیام رسان های داخلی تنها برای قشر خاصی که کسب و کار هم داشته اند، کاربرد داشته و عموم مردم با آن ها کار نکرده اند، به همین دلیل ظرفیت بالایی ندارند، اما شاید با حضور مردم عادی پیام رسان ها تلاش کنند فضا را برای استفاده دائمی همه حاضر کنند.» در شبکه های اجتماعی قدرت در دست مردم است محمدجواد رحیمیان، مدیر بازاریابی و رسانه گراف مدیا هم در این زمینه توضیح می دهد: «تبلیغات شبکه های اجتماعی یک راه ارزان و موثر ارتباطی کسب و کارها با مردم را ایجاد کرده بود. خیلی از کسب و کارهای خرد و متوسط به واسطه این تبلیغات شکل گرفته و توجیه پذیر شده بودند و هزینه تبلیغات بسیاری از شرکت های بزرگ در این فضا کاهش پیدا کرده بود، چون با هزینه کمتر امکان دیده شدن هم داشتند. تا قبل از این رسانه های مکتوب، بنرها در فضای مجازی و تلویزیون محلی برای تبلیغات محسوب می شد، با این حساب که هزینه های خیلی بالایی را شامل می شد، اما این فضا باعث شده بود که هر نفر برای خودش رسانه ای باشد. در شبکه اجتماعی همچنین قدرت در دست مردم بود و مخاطب ها محتوایی که نمی پسندیدند را دنبال نمی کردند. رحیمیان تاکید می کند: «نکته منفی که در این زمینه وجود دارد این است که امروز تلگرام تبدیل به گورستان محتوا می شود. به هر حال زمان، انرژی و هزینه هایی که در این مدت تقریبا دو ساله در تلگرام صرف شده، غیرقابل بازگشت است. هر کانال چند نفر نیرو برای تولید محتوا داشته، در مدت زمان دو سال هزینه هایی مثل دستمزد، حقوق، اضافه کاری، سنوات، عیدی و ...پرداخته شده و حساب کنید برای هر کانال بالای ۵۰۰ هزار نفری که ۵ نفر ادمین محتوایی هم داشته باشد، چند صد میلیون محتوا تولید شده که ارزش زیادی دارد، اما حالا از بین می رود. از طرفی خیلی از تبلیغاتی که این روزها خارج از تلگرام اتفاق می افتاد، بر اساس شبکه های اجتماعی بوده، مثلا در تبلیغات یک بانک آدرس های تلگرام و اینستاگرام آن ها را می شد دید، چقدر کاتالوگ، بروشور و کارت ویزیت بر این اساس طراحی شده که حالا باید تغییر کند.» او ادامه می دهد: «تلگرام تبلیغات اثرگذار داشت، بودجه های تبلیغاتی شرکت های کلان همیشه به سمت بیلبوردها می رفت، اما تلگرام باعث شد با مبالغ کمتر و با اثر گذاری بیشتر تبلیغ کنند، که اگر این شرایط ادامه پیدا کند دوباره به رانت بازی و سیاسی کاری آژانس های تبلیغاتی بزرگ برمی گردیم. از طرفی کسب و کارهای خرد و کسانی که مشکلات معیشتی داشتند، توانستند خودشان رسانه خودشان باشند و امرار معاش کنند. کسب و کارهای خردی که در شهرستان ها بودند، از این سریق توانستند با کلان شهرهای ارتباط بگیرند و بدون هیچ دلال و واسطه محصولات خودشان را بفرستند.» این مدیر بازاریابی معتقد است که در مدت ۵ ساله گذشته حتی بدون آمار هم می توان این موضوع را متوجه شد که تلگرام بیشتر از دولت توانسته در ایجاد شغل موثر باشد. او می گوید: «تلگرام مزایایی داشت که سطح انتظارات از یک پیام رسان را بالا برده بود. وایبر را اگر یک ژیان در نظر بگیریم، یک بنز در حال تکمیل وارد فضا شد که روز به روز هم بهتر شد.» رحیمیان این نکته که ایرانی ها به پیام رسان های داخلی اعتماد ندارند را موضوع مهمی می داند که باید آسیب شناسی شود و ادامه می دهد: «چرا ما بعد از این همه سال مردم به خودمان اعتماد ندارند و ترجیح می دهند از امکاناتی که خارج از کشور است، استفاده کنند. از طرفی جایگزین مهمی هم در این فضا وجود ندارد. در این فضا نکته ای که باید در نظر گرفت این است که پدیده ای مانند تلگرام را که هم امکانات زیادی دارد هم به مرور زمان جای خودش را پیدا کرده، نمی توان ناگهانی حذف کرد؛ این اتفاق باید گام به گام باشد تا آسیب هم نزند.» این مدیر بازاریابی با اشاره به کم شدن بازدید و درآمد کانال های تلگرامی اظهار می کند: «حداقل ۵۰ درصد بازدید از محتوای شبکه اجتماعی تلگرام کم شده است. یعنی کانالی که ۳۰۰ هزار نفر در روز بازدید داشته، الان زیر ۱۵۰ هزار نفر بازدید دارند. ضرری که هر کانال کرده، یک دهم درآمد قبلی خودش را دارد یعنی اگر روزی یک میلیون تومان درآمد داشته، الان ۱۰۰ هزار تومان شده است.» رحیمیان راه حل را در تایید و نهایی کردن یک شبکه اجتماعی می داند و می گوید: «من اعتقاد دارم یک بار برای همیشه باید این مشکل حل شود و باید یک برنامه معرفی شود که همه از آن استفاده کنند، برنامه ای که مورد تایید باشد و دولت هم از آن پشتیبانی کند. برنامه ای مشابه تلگرام یا حتی بهتر که معرفی باشد، قطعا همه از آن استفاده می کنند، اما اینکه دوباره به یک برنامه خارجی هجرت کنیم، همین جریان تلگرام و فیلترینگ باز هم اتفاق می افتد.» با همه این اوصاف شاید فکر کنیم کسب و کارهایی که با تلگرام و اینستاگرام راه افتاده و پا گرفته بودند، از بین می روند، اما این طور نیست. فضای مجازی انتها ندارد و با برنامه های جدید همه جریان ها دوباره اتفاق می افتد، هرچند که در این میان ضرر آن ها را نباید نادیده گرفت و شاید بهتر باشد دولت هم که گفته نگاه ویژه ای به کسب و کارهای اینترنتی و فضای مجازی دارد، برای ضررهای بعضا بالای این افراد فکری کند.
همرسانی کنید:
برچسب‎ها : خطوط قرمز

طراحی و پیاده سازی توسط: بیدسان