به گزارش پایگاه اطلاع رسانی لنگرخبر، سال هاست علاوه بر در و دیوار، تبلیغات به صورت ویژه تری روی بیلبوردهای بزرگ پر زرق و برق خودنمایی می کند، تابلوهای عظیمی که در مناطق مختلف از خیابان ها و اتوبان ها گرفته تا میادین شلوغ و پر رفت و آمد جا خوش کرده اند و مراکز مختلفی مثل تولیدکننده های لوازم خانگی، خوراکی ها و... هر روزه تقاضای بهره مندی از آنها را دارند. جدال بین تولیدکنندگان و کارخانه ها برای تصاحب این تابلوها بخصوص در مناطقی که پرتردد هستند، از عواملی است که باعث شده شرکت های مختلفی به عنوان مراکز تبلیغاتی شکل بگیرند و هر یک با هزینه های گوناگونی فضا را برای این تبلیغات که خواه ناخواه در ذهن عابران حک می شود، فراهم کنند. این اتفاق باعث شده به خاطر اضافه شدن تعداد بیلبورهای موجود، چالشی تحت عنوان مدیریت و نظارت به این حجم از تبلیغاتی که در همه جا خودنمایی می کنند، ایجاد شود. تبلیغاتی که به طور حتم هر یک از ما روزانه با آن روبه رو می شویم و حتی اگر به آنها توجه هم نکنیم، باز هم شمایی از آن در خاطرمان می ماند. اینجاست که شیوه نظارت، انتخاب محصولاتی که قرار است در معرض دید عموم قرار بگیرد و حتی ایرانی یا خارجی بودن آن مهم می شود. اما این اتفاق چطور رخ می دهد؟ مهرشاد کاظمی، رئیس اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی تهران در گفت وگو با جام جم می گوید وزارت فرهنگ و ارشاد روی این قضیه نظارت کامل دارد و بعد از آن که مجوزی را به شرکتی می دهند، در ادامه متقاضیان حضور روی بیلبوردها باید از طریق این مراکز اقدام کنند. با این حال کانون هایی که مجوز دارند نیز همچنان تحت نظر وزارت ارشاد کارشان را ادامه می دهند. این یعنی هر تبلیغی که اتفاق می افتد بعد از درخواست به کانون ها از طریق این مراکز به وزارت ارشاد ارائه می شود و در آنجا کارشناسان آنها هستند که تصمیم نهایی را می گیرند و مجوز تبلیغات بیلبوردی را صادر می کنند. در کنار بحث مجوز، موضوع دیگری که بخصوص امسال به دلیل سال حمایت از تولید داخلی مطرح می شود، این است که آیا در حوزه تبلیغات گسترده شهری، فکری برای این دست تولیدات و حمایت بیشتر از آنها شده است یا خیر؟ چرا که کم و بیش در بین کالاهای ایرانی، اجناس خارجی مختلفی روی این تابلوهای عظیم ثبت شده که البته آن طور که از شواهد بر می آید، این کالاها هم دارای مجوز هستند. کاظمی در این باره هم به جام جم می گوید: ما فقط در حوزه محتوا نظارت داریم و در بحث حمایت مثل اختصاص بودجه به تبلیغات ایرانی و ... دخالتی نداریم، چون این شرکت ها و کانون های تبلیغاتی هستند که در حوزه مالی تصمیم می گیرند و به ارشاد ارتباطی ندارد. اما از سوی دیگر در راستای حمایت از کالای ایرانی، محدودیت هایی در ارائه مجوز به کالاهای خارجی داریم. وجود یک کالای خارجی مشابه در بین تولیدات داخلی مان از نمونه هایی است که به آن مجوز داده نمی شود. با این حال شاید این سوال ایجاد شود که چرا همچنان کالاهایی را در سطح شهر می بینیم که هم مشابه دارند و هم با نام همان برند خارجی تبلیغ می شوند؟ این موضوعی است که کاظمی آن را اشتباهی می خواند که بین بیشتر مردم وجود دارد. آن طور که مهرشاد کاظمی به جام جم می گوید، گاهی پیش می آید که برخی ها نمی دانند فلان برندی که تبلیغ می شود به دلیل آن که در ایران ساخته و مونتاژ می شود، ما آن را ایرانی می دانیم، چرا که در غیر این صورت حتی پراید هم ایرانی نیست، چون برخی از قطعاتش از خارج می آید. در واقع مساله مهم برای ما این است که سرمایه گذاری هزینه کرده و به واسطه آن کارگر ایرانی مشغول به کار شده، حالا نام آن کالا می تواند خارجی هم باشد. اما کسانی که این روند را ندارند و فقط واردات انجام می دهند، می توانم بگویم که تقریبا به هیچ کدام از آنها مجوز داده نمی شود. کاظمی در پاسخ به این سوال که گاهی شاهد اعطای مجوز به این دست کالاها هم هستیم، می گوید: گاهی تبلیغاتی در این فضا که کالایی وارد شده باشد هم داریم، اما ترجیحا آنها طبق قانونی که وجود دارد،نمی توانند هر جایی تبلیغ کنند و به شکل محدود در خیابان های فرعی و فضاهایی که کمتر دیده می شوند، این کار را می کنند. با این حال گاهی خطاها و بی قانونی هایی هم در این میان اتفاق می افتد که به گفته مهرشاد کاظمی به واسطه حضور بازرس ها در سطح شهر کنترل می شود، البته که نظارت بر بیش از 2000 بیلبورد، کار ساده ای نیست. مهرشاد کاظمی درباره حضور کالاهای ایرانی برای دریافت این امکان به جام جم می گوید: متأسفانه شرکت های ایرانی کمتر سراغ این دست تبلیغات می آیند و از آنجا که بعضی از آنها وضعیت خوبی هم ندارند، کمتر به فکر این فضاها هستند. با این حال تابلوهای موجود در نهایت باید پر شوند، چرا که هر مرکزی تعدادی از بیلبوردها را از سازمان زیباسازی اجاره کرده و باید پول آنها را هم بپردازد، اما تولیدکنندگان ایرانی کمتر تبلیغ می دهند و از سوی دیگر همزمان برخی از کالاهای خارجی متقاضی بیلبورد هستند. اینها مشکلاتی اند که در این مسیر وجود دارد. رئیس اداره فرهنگ و ارشاد اسلامی برای استقبال بیشتر از کالاهای ایرانی هم از مسائلی گفت که اخیرا با مدیر اداره استاندارد درباره شان صحبت داشته، او درج نشان استاندارد را برای ایجاد حس اطمینان بیشتر از سوی مردم یکی از راه هایی می داند که می تواند به تبلیغات آن هم کمک کند. کاظمی می گوید: باید قبول کنیم هنوز برخی از تولیدات ایرانی بین مردم جا نیفتاده و این که چرا آنها کمتر به این سمت می آیند، مساله ای است که باید بیشتر به آن پرداخته شود، اما طبق صحبتی که با مدیر کل استاندارد داشتیم، اعلام کردیم وجود نشان استاندارد برای کالاهای مورد تائید می تواند اطمینان بعد از فروش را برای خریدار ایجاد کند و به تبلیغات آن هم کمک کند، به همین دلیل قرار است برنامه مشترکی را با استاندارد داشته باشیم تا کالاهای مرغوب را معرفی کنیم.